Jordan Karim creció cerca de las oficinas centrales de Ulta Beauty en Chicago y siempre supo que quería ser parte del mega-minorista. “Siempre pensé que trabajaría en Ulta”, dice Karim. En cambio, se convirtió en química investigadora y trabajó con marcas como Skinceuticals y Johnson & Johnson. Le encantaban los productos que ayudó a desarrollar, pero dice que, como musulmana, se sentía “culpable” por usarlos porque no son halal, lo que significa que su uso no está permitido para los musulmanes. Por eso creó su propia marca de cuidado de la piel, Flora & Noor.. Es la primera marca de cuidado de la piel con certificación Halal en los Estados Unidos y está a la venta en Ulta desde el 22 de enero.
Cuando Flora & Noor se lanzó en diciembre de 2020, llenó un gran vacío para los musulmanes amantes de la belleza en Estados Unidos. “Por el trabajo [in the market]teníamos que hacerlo nosotros mismos, ordenarlo desde el extranjero o usar haram (lo que no está permitido por la ley islámica). Compre productos de todos modos y luego tenga una conciencia culpable, o no tenga una conciencia culpable. Personalmente me sentí culpable por eso, por eso fundé Flora & Noor”, dice Karim. “Cuando oras, ¿qué [Muslims] Si haces esto cinco veces al día, debes realizar lo que se conoce como wudu, una práctica de purificación, antes de rezar. Si usa productos de belleza que no tienen certificación Halal, si tiene algo en la piel, como maquillaje, uñas postizas o cualquier cosa que no deje pasar el agua, debe lavarlo. Con nuestros productos, aún puedes orar cinco veces al día sin tener que eliminar por completo toda tu rutina de cuidado de la piel”.
Hidratante en gel Flora & Noor Super Glow con vitamina C y niacinamida – $34.00
Esta crema hidratante es uno de los productos de la gama Vitamina C de la marca. “La vitamina C siempre se recomienda para la hiperpigmentación, pero a menudo estas fórmulas no funcionan tan bien para la piel rica en melanina”, dice Karim. “O realmente no funcionan, o tienen efectos negativos si los porcentajes en la fórmula son demasiado altos y el resultado puede ser aún más hiperpigmentación. Por eso he desarrollado la colección de vitamina C de tal manera que también es apta para pieles sensibles”.
Para que un producto reciba la certificación Halal, debe seguir pautas estrictas. En primer lugar, todos los ingredientes deben ser rastreables. “Una parte realmente importante de la certificación halal es que todos los ingredientes son rastreables y de origen ético”, dice Karim. Además, las fórmulas no pueden contener subproductos animales (Flora & Noor también excluye la miel, lo que significa que también son veganos) o alcohol. “No podemos ponernos alcohol en la piel ni beber alcohol, pero también es bueno para todos porque el alcohol puede resecar bastante y la mayoría de las veces es completamente innecesario en las fórmulas”, dice Karim.
Como puede imaginar, articularse dentro de estas limitaciones puede ser extremadamente difícil, especialmente porque se extienden a lo siguiente cada Parte del proceso de la cadena de suministro, por lo que no se puede producir contaminación cruzada con otros productos provenientes de los mismos laboratorios, almacenes, etc. “Para crear una marca, debe trabajar con otros fabricantes, otros químicos, etc. Es posible que los formuladores no tengan idea de lo que significa ser halal”, dice Karim. “De hecho, tuvimos que traer los Servicios Islámicos de América con nosotros [one of a number of entities in the U.S. that performs halal certification] Capacitación de nuestro cofabricante, nuestro proveedor de logística externo [partners]y a todos en nuestro equipo para garantizar que todos entiendan la misión y entiendan exactamente lo que significa ‘Certificado Halal’ para garantizar que tengamos las formulaciones para ofrecer a nuestra comunidad”.
Aunque Flora & Noor fue desarrollado para musulmanes, sus estrictos estándares de ingredientes lo han hecho cada vez más popular entre los no musulmanes que buscan fórmulas ‘más limpias’, más sensibles y amigables con la piel. “Nuestra definición de limpio es un poco más estricta”, le dice a Karim. Los productos no contienen OMG, parabenos ni sulfatos. “Además, parte de la certificación halal es que en realidad no se nos permite incluir ningún ingrediente en nuestra fórmula que pueda estar allí”. A pesar de eso perjudicial para un consumidor. Entonces, hay algunos ingredientes que también encontrará en otras formulaciones limpias porque, según las revisiones, tienen uno muy La posibilidad de que sea dañino es pequeña, pero no se nos permite usar ninguno de estos ingredientes en nuestras formulaciones. Realmente vamos más allá de la limpieza”.
Mascarilla de oxígeno Flora & Noor Berry con ácido glicólico – $32.00
“La máscara de oxígeno de bayas es mi favorita porque es súper exfoliante y suave para la piel”, dice Karim. “El proceso de pelado utiliza ácido glicólico, así como pulpa de arándanos y arándanos. Y tan pronto como abres el frasco, puedes oler los arándanos y los arándanos, así que huele increíble y puedes ver físicamente la pulpa en la fórmula. Se siente tan bien en la piel y ves los resultados casi de inmediato. En realidad, está inspirado en los tratamientos faciales con oxígeno presurizado”.
Otro factor que impulsó el establecimiento de Flora & Noor fue el hecho de que muchos de los productos certificados Halal en el mercado no funcionaban bien en la piel rica en melanina. “Soy un musulmán negro”, dice Karim. “Cuando compra productos de belleza en el extranjero, especialmente en África, Medio Oriente y Asia, muchos de los productos, incluso los que tienen certificación Halal, no se adaptan a las preocupaciones de la piel de las personas con piel rica en melanina. A pesar de que es una parte del este del mundo, el objetivo es un estándar occidental de belleza, por lo que muchos productos tienen como objetivo aclarar la piel o atender solo a las personas con piel clara, incluso si eso no refleja realmente a la población”.
Es por eso que Karim ha formulado los productos para abordar los problemas de la piel comunes a las personas con piel más oscura. “Piense en eczema, hiperpigmentación y melasma”, dice ella. También se aseguró de usar ingredientes que fueran lo suficientemente suaves. Por ejemplo, si los ingredientes activos en un tratamiento de manchas oscuras son demasiado fuertes para alguien con una tez oscura, puede ocurrir irritación, lo que lleva a una decoloración aún peor. “Además, muchos productos producen un matiz blanco en la piel. Y lo he visto de primera mano en el cuidado de la piel farmacéutico”, escribe para asegurarse de que esto no sea un problema.
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Flora & Noor se lanzó por primera vez en Amazon y también está disponible en minoristas como Walmart y Thirteen Lune. Ulta es el socio minorista de belleza más grande de la marca y actualmente solo está disponible en línea. “Mi objetivo siempre ha sido trabajar y asociarme con Ulta”, dice Karim. “Es realmente un momento que cierra el círculo para mí”.
Flora & Noor Rose Renewal Tri-Peptide and Ceramide Cleanser – $28.00
Este limpiador es parte de la línea Rose Renewal. “Usamos pétalos de rosas e hibiscos egipcios reales”, dice Karim. La línea Rose Renewal está naturalmente inspirada en las tradiciones e ingredientes egipcios”. Este limpiador también contiene ceramidas para fortalecer la barrera de la piel, péptidos que aumentan la humedad y aloe humectante y ácido hialurónico.
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