Afortunadamente, las marcas han adoptado este sentimiento y han encontrado nuevas formas de comercializar sus ofertas y ofrecérselas a sus clientes (posiblemente estresados, cansados y agotados). En un espacio de belleza abarrotado, desembolsar productos de calidad ya no es suficiente, lo que obliga a las marcas a repensar qué más Pueden ofrecer algo a las rutinas de las personas. Esto ha llevado a una afluencia de productos de belleza “sensoriales” que transforman las prácticas cotidianas de belleza en experiencias de bienestar total.
“Ocupar los sentidos es una gran estrategia para reducir la sensación de lucha o huida [that accompanies] Miedo”, dice Alison Stone, LCSW. “Estos sentimientos a menudo quedan ‘atrapados’ en el cuerpo, por lo que queremos buscar formas somáticas de traer calma y seguridad a nuestro sistema nervioso”. La belleza sensorial es otra vía que podemos usar con nuestros sentidos para ir de tu cabeza a tu cuerpo. – con suerte uno que también esté bien hidratado.
En su mayor parte, en los últimos años, hemos visto que estas fórmulas sensoriales usan textura (como el nuevo exfoliante corporal Gommage de Yon-ka) y fragancia (como los protectores solares inspirados en la playa de Vacation) para incorporar la atención plena en las rutinas de las personas. Pero la última generación de productos sensoriales en el mercado estimula un sentido completamente nuevo: el sonido.
Lo más probable es que haya sentido el impulso instantáneo de su estado de ánimo al escuchar su canción favorita, pero la conexión entre el sonido y el bienestar va más allá de nuestros AirPods individuales. Los estudios confirman que ciertos estimulantes auditivos (como los cuencos de meditación tibetanos y los ritmos elaborados) pueden evocar emociones positivas. Ahora, las marcas están encontrando formas de incorporar esa relación en sus ofertas de productos. Sigue leyendo para saber cómo.
Cómo las marcas combinan olor y sonido
Dado que el olfato y el oído son los dos sentidos que mejor evocan emociones y recuerdos, tiene sentido que las marcas de fragancias hayan asumido principalmente un papel pionero en establecer el sonido como la próxima frontera de la belleza sensual. Con ese fin, muchos han comenzado a lanzar un componente musical junto con nuevas fragancias.
“Creo que la música y el aroma son las dos formas más rápidas de cambiar tu estado de ánimo, y las listas de reproducción son una excelente manera para que cualquier persona pueda entrar en el estado de ánimo de un perfume en particular”, dice el perfumista David Moltz, cofundador de DS & Durga. Él ve cada fragancia en el repertorio de la marca como un pequeño mundo que puede expandirse con música (junto con palabras, imágenes y, a veces, películas) para crear una experiencia que involucre todos los sentidos. Muchos de los perfumes de la marca se lanzan junto con una lista de reproducción, lo que te permite sumergirte por completo en este “pequeño mundo”.
En 2020, una época en la que todos necesitaban un poco más de atención sensorial y de salud mental, el peso pesado de la industria, Aesop, comenzó a ofrecer cinco listas de reproducción en sus productos: Hosting, Task at Hand, Mondays, Midnight y bathing”. .” “Siempre hemos preferido ser descubiertos por los olores y los sonidos, en lugar de la señalización ruidosa y las exhibiciones coloridas”, dice Suzanne Santos, directora de atención al cliente de Aesop. “La banda sonora de nuestras tiendas, oficinas, salas de tratamiento y veladas siempre fue hermosa. destinado a establecer el estado de ánimo, guiar el intercambio y crear una atmósfera que pueda inspirar, calmar u ocasionalmente provocar. Compartir esto con nuestros clientes fue un paso lógico “, dice sobre las adiciones musicales a la marca.
Nicole Eckels, fundadora de Glasshouse Fragrances, también comenzó a ofrecer un complemento musical a las fragancias de la marca hace unos cuatro años para crear una experiencia más sensual. “El propósito [of incorporating sound] es sentirse más tranquilo, más conectado a tierra y más consciente. “Es un escape en el buen sentido y una forma de sentirse mejor y reconectarse con el medio ambiente de una manera agradable”, dice ella. “Creamos listas de reproducción que combinan diferentes aromas para que cuando huelas algo, lo experimentes”. [music] El [pairs] para llevarte a ese espacio, ese sentimiento que esperamos que sientas.
Tatcha, una marca de productos para el cuidado de la piel, ha encontrado una forma de incorporar el sonido en sus ofertas por sí misma. Para acompañar el lanzamiento del nuevo Indigo Calming Ritual de la marca, una colección de cuatro productos diseñada para relajar la mente y apoyar la piel, el equipo trabajó con la tecnología PlantWave para transformar los biorritmos de las plantas índigo en música. “
“Comenzamos a estudiar la conexión entre piel y mente y descubrimos cómo lo que escuchas, tocas, saboreas, hueles y ves afecta tu estado de ánimo y, a su vez, se refleja en tu piel”, dice un representante de la Marca. “Los estudios muestran que escuchar sonidos naturales como el viento, el agua y el canto de los pájaros calma nuestro sistema nervioso y promueve la curación. Así que pensamos que esta podría ser una gran oportunidad para cuidar la piel de manera integral”.
Para desarrollar la banda sonora de la colección de productos Indigo, “[Our tech] monitorea la actividad de las plantas, leyendo los sutiles cambios de microactividad en la conductividad dentro de la planta y traduciéndolos en tono”, dice Joe Patitucci, fundador de PlantWave. “Estas ondas de tono se traducen en música”. Luego, Nick Wood de Syn compuso la canción de ocho minutos “The Song of Indigo” para que se reproduzca cuando alguien use los productos en el ritual.
De hecho, este concepto de disfrutar de la rutina de belleza parece estar perdiéndose en nuestra carrera por encontrar los ingredientes y fórmulas más eficaces posibles. Sin embargo, la práctica del cuidado personal y disfrutarlo no se trata solo de lograr el objetivo final de una piel más tersa o un cabello más suave, se trata de la felicidad que puede acompañar el aseo diario rico en sentidos.
La belleza sonora y sensorial es más que una moda
“Creo que el bienestar holístico se está volviendo más común, y la gente definitivamente está interesada en explorar múltiples formas de ayudar con los pensamientos negativos y la ansiedad”, dice Stone sobre el auge de las combinaciones de belleza sensual y sonido. “Integrar diferentes recursos es una gran estrategia porque tiene una variedad de opciones para elegir si una de ellas no es fácilmente accesible”.
Junto con otros componentes sensoriales como la textura y la fragancia, las combinaciones de sonidos pueden amplificar los beneficios mentales y emocionales de su rutina diaria de belleza. ¿Y lo mejor de todo? Si su marca favorita aún no ha lanzado una banda sonora para sus productos favoritos, Stone sugiere que siempre puede crear su propia lista de reproducción para que se ajuste a su rutina matutina. “Se trata de encontrar el género que te pone de buen humor”, dice.
Ya sea la banda sonora de una ola rompiendo o unas cuantas canciones de placer insidiosas, las combinaciones de sonidos son la próxima fase notable de la belleza sensual, un cambio en la industria que es bueno para todos nosotros.
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